Marque employeur et nouveaux enjeux RH

En octobre 2014, nous avons organisé un déjeuner-causerie portant sur la marque employeur qui a connu un franc succès. Il réunissait des professionnels-cadres et exécutifs issus du domaine des ressources humaines qui ont échangé sur leurs défis et ont généreusement partagé leurs meilleures pratiques.

La rencontre a aussi donné lieu à une courte conférence de M. Didier Dubois, expert de HRM Group, sur le déploiement de la marque employeur et du marketing RH. En exclusivité, en voici pour vous les faits saillants!

Marketing produit ou marketing RH? Là est la question!

La réponse : les deux! Les entreprises concentrent généralement leurs efforts sur la gestion de la marque des produits. Toutes reconnaissent aussi l’importance de promouvoir leur mission, leur vision et leurs valeurs, mais plusieurs questions demeurent :

• Comment les « marketer»?
• Comment attirer et retenir les meilleures ressources?
• Quelles plateformes privilégier? Les moyens traditionnels ou le web 2.0?
• Quels sont vos avantages concurrentiels? Comment vous démarquer?
• Comment s’engager socialement?

Se positionner : la base du succès!

Pour avoir du succès en recrutement, vous devez d’abord savoir quels candidats vous voulez attirer. Commencez par identifier ce que vous avez à offrir. Gardez en tête que les générations X, Y et C n’ont pas les mêmes attentes. Elles ont toutes des qualités, mais leur façon de faire est différente et elles ne parlent pas le même langage. Positionnez-vous et faites-vous connaître grâce à des messages qui toucheront vos candidats.

Faites vivre une expérience

Assurez-vous que vos processus sauront soutenir la direction choisie et que vos stratégies soient facilement applicables. Par exemple, pourquoi ne pas faire vivre une expérience de travail au candidat dès le processus de recrutement? L’important est de s’assurer que cette expérience se poursuive durant son intégration comme employé, et tout au long de son développement au sein de l’organisation. Une bonne expérience-employé assurera son succès … et aussi le vôtre!

Vos employés : les meilleurs experts

Dubois accompagne régulièrement les entreprises dans le défi d’établir leur stratégie de marketing RH. En petite entreprise, on doute d’avoir le budget pour les services de consultants externes. Bonne nouvelle : la marque employeur est accessible à tous, car les plus grands experts sont dans vos rangs! Organisez des groupes de discussion avec vos employés et questionnez-les sur la perception qu’ils ont de votre entreprise. Si vous êtes à l’écoute, vous développerez les meilleurs ambassadeurs. Mais pour cela, soyez prêt à entendre tout ce qu’ils ont à dire : le bon, comme le mauvais. L’entreprise en sortira grandie.

La clé de votre succès est entre vos mains! Qu’en pensez-vous? Envoyez-nous vos réactions ou questions par courriel : [email protected]

On a hâte de vous lire! À bientôt.

---

Walid Kanzari
Équipe St-Amour et associés